Màrqueting de continguts a Lleida: com un taller de mobles va arribar a 20.000 seguidors en sis mesos
Un taller de restauració de mobles de Lleida va arribar a 20.000 seguidors a Instagram i 10.000 a TikTok en sis mesos, i a més va monetitzar el seu canal de YouTube. No ho va aconseguir venent restauracions a cada vídeo, sinó ensenyant allò que sap.
És un dels nostres primers clients com a agència de xarxes socials a Lleida, i és el millor exemple que tenim de què és el màrqueting de continguts: donar valor abans de demanar res.
A qui li interessen els mobles antics?
A gairebé tothom. Tots tenim a casa el moble de l’àvia, una calaixera heretada o una taula que «deu ser antiga». I tots ens hem preguntat alguna vegada quant val, si és antiga de debò o com es neteja sense fer-la malbé.
Aquest era el punt de partida: un ofici que sembla de nínxol, però que respon preguntes que es fa moltíssima gent.
Convertir el compte en el referent dels mobles antics
La decisió clau va ser no ensenyar allò que el taller venia, sinó allò que el taller sabia. El compte va deixar de ser un aparador de feines acabades i va passar a ser el lloc on aprendre sobre mobles antics.
Com? Donant valor a cada vídeo:
- Explicant el procés de restauració, pas a pas.
- Explicant-ho en veu alta i amb autoritat, com ho faria un expert al taller.
- Ensenyant exemples reals de mobles.
- Responent els dubtes que la mateixa gent deixava als comentaris.
Les preguntes dels seguidors es van convertir en el guió: cada dubte als comentaris era el vídeo següent.
Quins vídeos van funcionar millor
Les dades ho deixen clar. Els vídeos més vistos del compte van ser els que ensenyaven alguna cosa:
- Com saber si un moble antic està restaurat: 443.000 visualitzacions.
- La fusta més cara que pots tenir a casa: 290.000 visualitzacions.
- Què has de fer si el teu moble té foradets: 263.000 visualitzacions.
Cap d’ells no venia res. En total, el compte suma més de 6 milions de visualitzacions.
Els resultats
- 20.000 seguidors a Instagram en sis mesos.
- 10.000 seguidors a TikTok.
- Canal de YouTube monetitzat: més de 1.000 subscriptors i més de 4.000 hores de visualització, allò que exigeix YouTube per entrar al seu programa de partners.
Per què funciona donar valor
Perquè qui t’ensenya alguna cosa es guanya la teva confiança. I la confiança és el que fa que, el dia que necessitis restaurar aquell moble, truquis a qui t’ho va explicar i no a un altre.
Valor → autoritat → marca. És el mateix camí per a qualsevol negoci de Lleida, vengui el que vengui.
I al teu negoci?
Segur que saps alguna cosa que els teus clients no saben. Un fisioterapeuta sap quina postura t’està destrossant l’esquena. Un restaurant sap per què el seu plat estrella surt així. Una botiga sap quin producte no compraria mai. Això ja és contingut.
Preguntes freqüents
Què és el màrqueting de continguts?
És atreure clients publicant contingut útil (vídeos, articles, carrusels) en lloc d’anuncis. Primer dones valor; la venda arriba per la confiança que generes.
El màrqueting de continguts funciona per a una empresa petita de Lleida?
Sí. Aquest taller és un negoci local i va arribar a 20.000 seguidors. El que importa no és la mida de l’empresa, sinó respondre preguntes que es fa el teu públic.
El meu sector és massa avorrit per a les xarxes socials?
Restaurar mobles també ho semblava. Si al teu sector la gent té dubtes, tens contingut.
Vols saber què podries ensenyar tu?
Som una agència de xarxes socials a Lleida. Si vols saber quin contingut faríem per al teu negoci, escriu-nos i t’ho expliquem.
Explica’ns quin negoci tens, a quin municipi treballes i què vols aconseguir amb les xarxes. Si ja tens un compte, envia’ns-en l’enllaç perquè puguem parlar del teu cas.